Communication RSE : définition
La communication RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) correspond au fait de communiquer d’une manière responsable et transparente sur les engagements environnementaux, économiques, sociaux et sociétaux d’une entreprise.
A travers cet article, votre agence RP vous livre ses conseils pour mettre en place votre communication RSE tout en faisant attention à ne pas tomber dans le piège du greenwashing.
Comment communiquer sur la RSE ?
Lorsque l’entreprise met en place une démarche RSE, cela va souvent de pair avec des opérations de communication pour valoriser ces actions. Pour communiquer sur la RSE, plusieurs outils peuvent être utilisés :
- l’élaboration d’un rapport RSE (document périodique, souvent annuel, détaillant les actions et résultats de la démarche RSE),
- la rédaction d’une page sur le site internet,
- la mise en place d’une campagne de communication interne pour engager les collaborateurs dans les actions (cela pourra aussi jouer sur la fidélité),
- la mise en place d’une stratégie de relations presse,
- la mise en place d’une campagne sur les réseaux sociaux,
- etc.
Dans votre communication RSE, vous devrez chercher à incarner les valeurs que vous avez définies comme l’ADN de votre entreprise.
Gardez également à l’esprit qu’en communiquant sur vos engagements RSE, vous allez potentiellement pouvoir influencer vos clients et autres parties prenantes qui souhaiteront peut-être également mettre en place des actions.
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Ne pas tomber dans le greenwashing
Le plus important pour ne pas faire de greenwashing et de faire des actions car celles-ci vous tiennent à cœur et non dans un but d’image. Vos cibles sentiront votre sincérité. La limite est mince car une communication RSE améliore l’image de marque, cela ne doit pas être la cause des démarches, mais la conséquence. Il faut que les actions soient en phase avec les véritables engagements pris par l’entreprise.
Oxygen RP, votre agence de communication RSE
En fonction des initiatives déjà en place et des prochaines actions, nous pouvons vous accompagner dans la mise en place d’une communication RSE réaliste, mesurable et efficace.
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